商品介绍

  一座地标性修建便是一个城市的手刺和标志。如果说，故宫见证了前史的更迭，那么作为全国最大的旧货商场，潘家园则见证了日子的变迁。

  作为出名海内外的文玩艺术品商场、北京文明地标之一，潘家园旧货商场一度被贴上了“传统”“捡漏”“地摊”等标签。可令人想不到的是，在不到10年的时刻里，这个从前的古玩交易商场却成为网红打卡地，招引着不少90后00后，不吝驱车几百公里前来，就为了感受一下它的奇特。潮玩不如文玩，人生无需存盘，“年青魂灵”是怎么成果潘家园的？

  北京潘家园旧货商场是20世纪80年代中后期孕育开展的很多文明商场之一，开始群众自发摆置零星地摊卖旧货，口口相传，商场雏形初现。随年代的改变、潮流的变迁，唯有让民间传统文明打破原有边界，让更多的潮流元素融入其间，才能在新消费商场中站稳脚跟。

  面临三里屯的时髦标签逐步褪色，王府井的群众化形象益发刻板，潘家园奇妙地定位自己为“文明探究者的乐土”，在保持原有文明面貌的一起，与时俱进地开辟出多种全新事务形状，经过着重其绝无仅有的前史见识和文明氛围，与那些被贴上“LOW”和“俗”标签的传统地标构成鲜明对比。

  具有20多年实战经验的我国定位专家顾均辉不止一次说到，“现代商战不是产品之战，而是心智之战。怎么让咱们顾客记住咱们并自动挑选咱们，是每一个企业要考虑的核心问题”。正因如此，潘家园并没有盲目追逐潮流，反而打破古玩圈“次元壁”，营建了一种“面临面触摸古玩”的时机，让本来文玩圈老炮的小众圈子，晋升为很多年青人心中的网红打卡地。

  “品牌要成功首先要找到一个有用的差异化，然后基于此构成环环相扣的战略配称，反过来表现和支撑这一差异化，构成一套齐备的战略系统，方能保证打赢”，顾均辉着重。潘家园成为网红文明地标并招引很多受众的一个重要原因，就在于它更懂怎么精准捕捉年青顾客的心。

  “不是雍和宫的手串儿买不起，而是潘家园更有性价比。”为构建一个招引更多年青人重视、满意多种花钱的那群人的文玩社区，潘家园做了许多测验：打造文创自营店、敞开Cosplay 汉服秀、非遗街、文明夜市通通跟上，并孵化了电商直播、文创、拍卖等事务板块。这些极富国潮神韵的年青态项目敏捷走红网络，构成必定规划，被人们传达和神往，不只成功招引了寻求特性与深度体会的年青人，也树立了一个与年青顾客情感共识的形象。

  定位专家顾均辉说过：“卖什么、宣扬什么、靠什么挣钱，是三样东西。”潘家园深知年青顾客关于新鲜感和情感体会的巴望，所以使用“多巴胺的珠子”“刚出土的奥特曼”等元素，发明了一种寻宝式的文娱购物体会，有用激发了年青人的参与感和满意感，增强了品牌黏性。

  一边是“潮玩不如文玩”的理念立异，一边是“人生不需要存盘”的情感共识。潘家园经过“跟大品牌对着干”的逆向思想让年青顾客意识到，真实的特性和潮流，并非盲目跟风，而是发掘并传承那些经得起时刻检测的文明价值。而那些捕捉了群众的猎奇心思，承载着温度和故事的“古玩”，让年青受众真真切切地获得了一种在苍茫古玩中“盗取”一丝文明隐秘的影响。

  潘家园的锋芒毕露，得益于它了解并践行了捉住年青顾客的要害要素：供给共同的文明体会、树立情感共识、传递契合年代精神的品牌理念。用定位思想、立异玩法将文明和旅行进一步立异交融，关于当下任何想要在年青商场中占有一席之地的品牌，都有探究和学习含义。